Emily oberg e sua jornada com Sporty & Rich

Emily Oberg nunca quis apenas fazer roupas. Sporty & Rich nasceu de um olhar afiado para estética, lifestyle e cultura, algo que a fundadora construiu muito antes da marca se tornar uma referência global.

O começo foi quase orgânico. Canadense, Oberg começou sua carreira no streetwear como apresentadora na Complex, onde sua curadoria visual já chamava atenção. No Instagram, ela compartilhava imagens que transitavam entre o sportswear vintage, o design minimalista e o bem-estar aspiracional, uma fusão entre o effortless chic europeu e a nostalgia americana dos anos 90. O moodboard virou um projeto real em 2014, quando ela lançou os primeiros produtos Sporty & Rich – camisetas gráficas de tiragem limitada, com frases e símbolos que remetiam a um universo onde wellness, moda e exclusividade se encontravam.

A estética clean, acompanhada da construção premium, rapidamente atraiu uma comunidade fiel. Sporty & Rich não vendia apenas roupas, vendia um lifestyle – e fazia isso sem esforço. Era a antítese do hype barulhento e das colabs explosivas: em vez disso, a marca focou em peças atemporais, paleta neutra e qualidade impecável. Os suéteres oversized, os shorts de algodão pesados, os bonés com logotipo bordado – tudo carregava um ar de clube privado, mas sem a pretensão de um acesso impossível.

A trajetória de Emily Oberg na Kith foi um ponto de virada crucial em sua carreira. Ao assumir a linha feminina da marca, ela trouxe uma nova perspectiva para o womenswear no streetwear, elevando a estética e consolidando sua influência no mercado.

O sucesso da marca consolidou Emily como uma referência na interseção entre moda e wellness. Diferente de muitas labels que surfam em tendências momentâneas, Sporty & Rich tem um DNA bem definido. Ao longo dos anos, a marca expandiu sua linha, colaborou com nomes como adidas e Prince, e reforçou sua identidade como algo além do vestuário – criando espaços físicos, explorando o universo editorial e se posicionando como um movimento de lifestyle.

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Hoje, Sporty & Rich segue como um estudo de branding impecável. A marca é a prova de que estética e coerência constroem desejo, e que o luxo, no fim, está nos detalhes – na escolha do tecido, no corte perfeito, no branding sutil.

A Guadalupe irá receber a nova colaboração entre adidas e Sporty & Rich, composta por três modelos do queridinho adidas Handball Spezial e os tão amados conjuntos da adidas nas mesmas cores dos tênis (verde, azul marinho e bordô). Uma oportunidade imperdível para quem busca peças que juntam essa herança esportiva e a sofisticação contemporânea.